Скорость передвижения линейки

Ирина Перечнева

Доля самостоятельных банков и Сбербанка на рынке кредитования Свердловской области снижается: это результат экспансии московских и "дочек" иностранных игроков. Однако резкого изменения конкурентной среды в ближайшее время ждать не стоит: рынок далек от насыщения, а значит, рост за счет охвата банковским сервисом новой клиентуры обеспечен

Руководители региональных банков уверены в конкурентных преимуществах: у них хорошая репутация, знание местных рынков и гибкие условия подхода к клиенту Фото: Андрей Порубов

Рынок банковских услуг Свердловской области - третий по объему после Москвы и Санкт-Петербурга. Во многом такому результату способствует высокий уровень конкуренции. Причем борьба за клиента, как показывают регулярные исследования, проводимые Управлением федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Свердловской области, с каждым годом становится все жестче. Очередной мониторинг финансово-экономических показателей, характеризующих концентрацию капитала на рынке банковских услуг на 1 января 2007 года, УФАС представило на круглом столе, организованном журналом "Эксперт-Урал" и Уральским банковским союзом.

Предел или передел?

Заместитель руководителя УФАС по Свердловской области Марина Анисимова считает, что основным фактором, влияющим на конкурентную среду, остается экспансия иногородних банков прежде всего московского региона. В результате и Сбербанк, и самостоятельные кредитные учреждения вынуждены сдавать позиции. Особенно это заметно в секторе кредитования (см. "Степень концентрации"). По ее словам, "стремление банков к расширению работы в таком промышленно развитом регионе, как Свердловская область, несет немало угроз для местных кредитных организаций: чтобы удерживать долю на рынке, они должны постоянно разрабатывать новые стратегии".

Владимир Пухов: "Места на рынке хватит всем" Фото: Андрей Порубов

Руководители уральских банков, собравшиеся за круглым столом, с этим выводом не согласились. "Никакого передела клиентской базы не было и нет. Рынок расширяется настолько быстро, что любому вновь приходящему игроку хватает места. Да, некоторые банки снижают свои доли, однако в абсолютном выражении их бизнес продолжает расти. Возможно, мы когда-нибудь и доживем до того времени, когда новых клиентов будет недостаточно, но сегодня этот фактор обеспечивает возможности роста для всех типов кредитных организаций, присутствующих в области", - убежден председатель правления СКБ-банка Владимир Пухов.

Именно растущие рынки привлекают в регион новую группу игроков - дочерние иностранные банки. Для них понятия "занято" не существует. В банковских кругах шутят: иностранцы определяют стратегию присутствия в России просто - берут линейку и отчерчивают линию от Москвы до Санкт-Петербурга , затем до Волги и Урала. Скорость передвижения линейки зависит от развития экономики территории. Проникновение этой группы банков серьезно влияет на качественные характеристики конкурентной среды. Когда три года назад Райффайзенбанк вывел на рынок области автокредиты по ставке 9% годовых при среднем уровне 12 - 14%, многие региональные банки просто не стали формировать новые программы в этом сегменте, потому что не могли предложить условия лучше. В результате Райффайзенбанк начал быстро завоевывать рынок. Однако доля его монопольной не стала. Причина все та же - большое количество игроков.

В рамках поля

Вторжение на рынок Свердловской области игроков с других территорий сопровождается естественным процессом сокращения числа самостоятельных банков в результате сделок слияний и поглощений. Однако по количеству региональных банков Свердловская область продолжает лидировать в России. По мнению заместителя генерального директора УРСА Банка Светланы Мироновой, это обстоятельство накладывает отпечаток на характер конкурентной среды: "Банковский рынок Свердловской области очень емкий. Я бы отметила такую особенность, как наличие среди самостоятельных банков значительного числа кэптивных, созданных при финансово-промышленных группах. Они работаютFacebook скрестят с Second Life в нише, на которую рыночные банки не смогут зайти по объективным причинам. Поэтому новые участники, которые приходят в область не за материнской компанией, играют на четко очерченном поле".

Андрей Золотухин: "Нужно оценить долю банков с государственным участием" Фото: Андрей Порубов

В отличие от сектора кредитования, на рынке привлечения ресурсов по-прежнему доминируют самостоятельные учреждения, для которых средства граждан и предприятий всегда были основным источником пополнения ресурсной базы. Как считает директор по маркетингу Банка24.ру Ирина Буянова, каждый банк определяет приемлемую стоимость привлеченных ресурсов и исходя из этого строит стратегию продвижения вкладов для частных лиц. Однако общая закономерность, по ее мнению, все же существует: "Чем меньше банк, тем меньше у него доступ к дешевым ресурсам, соответственно ему сложнее конкурировать с гигантами, значит, он вынужден предлагать более высокие ставки. В то же время основной конкурент региональных банков на этом поле - Сбербанк - может позволить себе держать ставки на средней и даже нижней границе".

В целом итоги исследования не оказались неожиданными для банковского сообщества. "В принципе каждый из банков отслеживает свою долю рынка и знает свое место", - констатирует заместитель управляющего банка "Драгоценности Урала" Галина Мальцева. По мнению заместителя председателя Уралтрансбанка Андрея Кремнева, чтобы подобные исследования приносили пользу участникам рынка, нужно проводить анализ не в целом по рынку, а в разрезе более узких сегментов. Светлана Миронова замечает, что для полноты объективной картины следует учитывать не только долю конкретных участников, но и динамику изменений присутствия банка на рынке в абсолютных показателях. Это характеризует активность игрока, его поступательное движение. Председатель правления ВУЗ-банка Андрей Золотухин считает, что важным показателем является вклад каждого банка в общий прирост рынка. Кроме того, по его мнению, было бы целесообразно оценить долю банков с государственным участием: "Роль этой группы в экономике растет, и важно понимать, как именно меняется их присутствие".

Иногородние банки, безусловно, будут продолжать экспансию в область. Однако пока существует региональный костяк, способный эффективно бороться за своего клиента, банковская система области останется на лидирующих позициях.

21 Nov 2008 16:31:16

Финансовая ситуация на рынке способствует консолидации банков - Шанцев - НТА-Приволжье

Коммерсантъ Финансовая ситуация на рынке способствует консолидации банков - Шанцев НТА-Приволжье - "Небольшие банки , которые работали по принципу "купи дешевле продай дороже" в нынешних условиях оказались неконкурентноспособными, так как речь идет не об обычных товарах, а о деньгах. Плодить финансовых посредников очень накладно, так как в результате их деятельности стоимость финансовых услуг была завышенной", - подчеркнул глава региона. По его словам, правительство Нижегородской области выступило одним из главных инициаторов в работе по подписанию генерального соглашения по финансовому оздоровлению ... При помощи АСВ Саровбизнесбанк покупает Нижегородпромстройбанк. Губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев приветствует подписание генеральное соглашения по оздоровлению "Нижегородпромстройбанка" Экспериментальная санация -

Подробнее: http://nta-nn.ru/news/item/

Keywords: