Запах конкуренции

Евгения Еремина

На парфюмерно косметическом рынке региона грядут структурные перемены. Вслед за приходом и бурным развитием федералов местные сети начали осваивать свободные ниши рынков областных центров УралоЗападносибирского региона

Фото: Андрей Порубов

Ведущая екатеринбургская сеть парфюмерии и косметики премиум­класса "Золотое яблоко" (основана в 1996 году, включает две точки) готовится к выходу на рынок Челябинска: магазин будет открыт до Нового года.

К 8 Марта откроется еще один магазин, причем за пределами Уральского региона: город пока не называется. Стоимость обоих проектов - 20 млн долларов собственных и заемных средств, окупаемость - 5 - 8 лет, сообщил один из учредителей сети Иван Кузовлев. Все магазины будут работать в формате супермаркета (самообслуживание, средний и высокий ценовые сегменты, площадь от 900 до 2,5 тыс. кв. метров). В дальнейших планах "Яблока" - выход на федеральный уровень.

Где место есть

Парфюмерный рынок Екатеринбурга близок к насыщению. На 1 января 2007 года, по данным комитета по товарному рынку города, насчитывалось 67 специализированных отдельно стоящих магазинов. Около 30% рынка - в руках местных сетей. Основной игрок в премиум­сегменте - "Золотое яблоко", в среднем и низком работают "Пигмалион" (шесть магазинов), "Лайт - Млечный путь" (пять), торговая сеть "Атлант" развивает две сети - "Букет" и "Атлант­косметик" (всего 11 магазинов). Кроме того, с 2005 года на рынке города активно действуют крупные федеральные сети: "Л"Этуаль" открыла в Екатеринбурге десять магазинов, "Ив Роше" - пять, "Иль де Боте", "Рив Гош" и "Арбат Престиж" - по два. "В Екатеринбурге нет перспективы для развития. Рынок давно поделен во всех сегментах, - уверен Иван Кузовлев. - Мы пришли к выводу, что двух магазинов формата парфюмерного супермаркета городу вполне достаточно. В них нет очередей, а это главный признак того, что спрос удовлетворен".

В условиях растущей конкуренции логично расширение екатеринбургских сетей в соседние, менее насыщенные регионы. Причем все крупные города УралоЗападносибирского региона интересны для них в равной степени: там слабее, чем в столице Урала, представлены федеральные сети и за редким исключением отсутствуют собственные крупные сетевые игроки. "Мы искали площади в Уфе, Перми, Тюмени, но свободные подходящие помещения оказались только в Челябинске. Поэтому с него мы и начали. Хотя подчеркну: география будущего развития не ограничится только Уральским регионом", - объясняет Иван Кузовлев.

Челябинский парфюмерно­косметический рынок, по оценке екатеринбургских игроков, отстает в развитии от рынка столицы Урала на два­три года. "Мы пытались развивать бизнес в Челябинске. Но местный покупатель в 2005 году не был готов к приобретению товаров в магазинах, предпочитал рынки, - рассказывает менеджер по закупкам ТС "Атлант" Денис Маркелов. - В Екатеринбурге тоже был такой период. Потом люди обратили внимание на магазины. Это дало мощный толчок для развития". По данным управления по торговле и услугам администрации Челябинска, на 1 января 2007 года в городе насчитывалось около 50 специализированных магазинов парфюмерии и косметики. При этом большинство из них - мелкие местные несетевые игроки, работающие в среднем и низком ценовых сегментах. Из федеральных игроков в Челябинске представлены "Ив Роше", "Иль де Боте" и "Л"Этуаль". Однако слабее, чем в Екатеринбурге: два, три и четыре магазина соответственно.

Практически все челябинские парфюмерные ритейлеры работаютFacebook скрестят с Second Life на площадях от 100 до 200 кв. метров. Поэтому выбранный формат супермаркета позволит "Золотому яблоку" занять пустующую до сих пор нишу, потребность в которой в городе, по мнению местных игроков, наблюдается давно. Директор одного из крупнейших (площадь 330 кв. метров) челябинских магазинов парфюмерии и косметики "Теорема красоты" Светлана Буховенко: ""Золотое яблоко" превосходит наш магазин по площади втрое, за счет этого там действительно может быть представлено больше торговых марок, чем у нас. Кроме того, опрос наших клиентов показал: им приятно совершать покупки в большом просторном торговом зале".

Вынужденное единение

Развитие местной сети до регионального и, возможно, федерального масштаба, усиление конкуренции с приходом федеральных игроков и дефицит торговых площадей в центре крупных городов - все эти факторы подогревают уральский рынок парфюмерии и косметики. "Конкуренция будет только ужесточаться. При этом крупные сети с развитой логистикой и возможностью закупок товаров большими партиями получат значительное преимущество. В этом свете действия региональных игроков, направленные на расширение сетей, выглядят вполне логичными", - считает аналитик ИК "Брокеркредитсервис" (Москва) Тать­яна Бобровская.

"Поведение местных игроков и их способность работать в условиях прихода федеральных сетей определяется запасом финансовой устойчивости и накопленным набором конкурентных преимуществ (узнаваемостью бренда, пулом лояльных потребителей и так далее). Определяющим, как правило, становится размер компании и величина ассортимента, который он может предложить, - объясняет аналитик "АнтантаКапитал" (Москва) Андрей Верхоланцев. - Из практики: местные игроки, как правило, проигрывают по величине товарных позиций федеральным ритейлерам. Это связано с высокими издержками на поддержание большого ассортимента. Поэтому федеральные сети, предлагая больший выбор, отвлекают часть посетителей на себя". Планируя расширение бизнеса в других регионах, парфюмерным ритейлерам необходимо учитывать еще несколько факторов: ситуацию на рынках торговой недвижимости, покупательную способность населения, насыщенность рынка и его общий уровень.

Кроме территориального развития бизнеса, удержаться на плаву парфюмерным ритейлерам позволят объединение и интеграция бизнесов. "Эти процессы во многом зависят не только от игроков, но и от поставщиков парфюмерно­косметической продукции, - уточняет Денис Маркелов. - Им выгодно, чтобы рынки крупных городов были поделены между несколькими игроками". Вероятно, в ближайшее время мы увидим: в массе местных игроков кристаллизуются несколько крупных межрегиональных структур.

10 Oct 2008 14:02:27

Физиотерапевт сборной Германии: «В игре России с Германией все решит форма игроков и тактика, выбранная тренерами» - Спорт Сегодня

SPORT.RU Физиотерапевт сборной Германии: В игре России с Германией все решит форма игроков и тактика, выбранная тренерами Спорт Сегодня - Во время чемпионата Европы подсчитали, что не меньше 15 игроков сборной России проходили у нас курс восстановления. А может, и больше. В составе, который приедет в Дортмунд, их всего 10. Из сборной Германии приблизительно столько же. В этом плане, получается, у нас ничья. И русские, и немецкие футболисты профессионалы высокого уровня, да и русские спортивные ученые так же хороши, как немецкие. Думаю, что в этом противостоянии главным будет не состояние здоровья, а форма игроков и тактика, ... У физиотерапевта бундестим и русских пациентов хватает Олимпийский чемпион 1988 Юрий Савичев: Счет будет 2:1, но в чью пользу, не знаю Андрей Аршавин: "После матча в Дортмунде турнир не заканчивается".

Подробнее: http://sports.ru/football/5919604.html

Keywords: