Доходная обувь
В минувшую пятницу новосибирская фирма "Обувь России" провела для журналистов федеральных деловых изданий пресс-тур. Цель была проста: поведать о своем амбициозном плане стать федеральной сетью, лидером рынка, нарастив количество шопов с нынешних 85 до 270 к 2010 году. Стоимость инвестпрограммы превышает 1 млрд рублей.
 |
|
obuvrus.ru |
Согласно данным Cbonds.info, емкость рынка обуви в России (21,5 млрд долларов в 2006 году) многократно превосходит рынки сотовых телефонов (6,7 млрд долларов) и бытовой мастери (8,3 млрд долларов). Впереди обуви - только продуктовый ретейл (300 млрд долларов), продажи легковых автомобилей (35 млрд долларов) и одежды (28 млрд долларов). Несмотря на такое положение, обувной ретейл остается, по сути, самым отсталым сегментом потребительского рынка. Обувные фирмы в стране не работают открыто, в России слабо развиты обувные ТМы (кроме Ecco и Ralf Ringer, пожалуй, большинство населения ничего и не вспомнит) и сетевые форматы. А ведущие игроки рынка в сумме не занимают более 10% его объема. Лидера отрасли просто не существует.
Все эти негативные особенности сполна ощутила на себе фирма "Обувь России", созданная новосибирским предпринимателем Антоном Титовым в 2003 году. По его словам, задумавшись о будущем, менеджеры фирмы осознали, что работают на недоразвитом рынке, который тем не менее имеет гигантские перспективы. Ведь обувь носить будут всегда, а на фоне общего развития потребрынка, где все сильнее идет смещение в сторону сетевой розницы и качественных ТМов, потребитель вскоре начнет требовать от обувщиков новых стандартов обслуживания.
И фирма взялась за дело, внедрив новые для обувной торговли формы ведения бизнеса. Ставка была сделана на развитие сетевых форматов торговли. По словам Титова, исследования показали, что российский потребитель крайне редко обращает внимание на ТМ обуви, благодаря чему в стране процветают мультиТМовые магазинчики. Изменить это положение можно только с помощью формирования больших сетевых моноТМов. "Обувь России" пока сконцентрировала усилия на трех форматах. Старейший ТМ - "Вестфалика", под которым открыто больше всего шопов, был отчетливо локализован в среднеценовом сегменте (стоимость обуви - в среднем 2 тыс. рублей). Кроме него "Обувь России" стала развивать сеть обувных дискаунтеров - "Фабрика обуви Пешеход", а также открыла несколько шопов под ТМом Emilia Estra (модная женская обувь среднедорогого сегмента). Корпорация сама разрабатывает коллекции и производит комплектующие к обуви (колодки, подошвы, каблуки и т. д.). Выпуск обуви ведется как на своей фабрике, так и по аутсорсингу в Китае и даже в Италии.
Интересное ноу-хау - открытие "шуз-корта". Первый такой маркет уже работает в Омске. Суть формата проста и ничем не отличается от всем известного "фуд-корта", покуда под одной крышей собирается несколько ресторанов. Так было сделано и в Омске - на первом этаже местного торгового центра "Обувь России" открыла четыре шопа - "Вестфалику", "Фабрику обуви Пешеход", Emilia Estra и Ralf Ringer (по партнерскому соглашению с этой компанией). По словам Антона Титова, новый формат дал неожиданный результат: "шуз-корт" стал генератором покупательского потока, чем не может стать ни один из обувных шопов, открывающихся в рамках любого ТЦ. "Обувь России" намерена и дальше развивать такой формат, причем количество шопов в рамках "шуз-кортов" будет увеличено.
Нафиниш, новосибирская фирма стала пионером еще в одном сегменте - внедрила в своих сетях потребительское кредитование. Раньше обувь в кредит просто не продавалась. "Обуви России" удалось убедить сибирское представительство банка "Русский стандарт" рискнуть. В итоге с марта этого года, покуда потребкредиты в обувных шопах сети стали реальностью, фирмы удалось продать обуви в кредит на 80 млн рублей (притом что внедрение обошлось всего в 3,5 млн рублей). А по итогам года продажи в кредит планируются на уровне 130 млн рублей. Причем к "Русскому стандарту" уже присоединился Инвестсбербанк.
И еще один отличительный момент фирма "Обувь России" первой среди конкурентов поняла важность такого качества, как открытость. Корпорация стала публиковать свою отчетность, благодаря чему СпеЦы узнали, что в 2006 году выручка "Обуви России" составила 553 млн рублей, а EBITDA - 90 млн рублей. А в апреле этого года новосибирская фирма разместила дебютный вексельный займ на 70 млн рублей, став первым игроком обувного рынка, вышедшим на открытый рынок капитала. Займ привлек инвесторов, и общая сумма заимствований была увеличена до 170 млн рублей. Следующим шагом, по словам Антона Титова, станет выпуск облигаций, который ориентировочно запланирован на лето следующего года. Со следующего года отчетность будет составляться по стандартам МСФО, что не исключает и более стратегических целей владельца "Обуви России" продажи доли стратегическому инвестору или проведение IPO. Но это уже - далекие планы, пока существующие лишь в теории.
Все это позволило "Обуви России" за пять лет деятельности увеличить выручку в 22 раза (в этом году она по плану составит 1,2 млрд рублей), довести количество шопов до 85, причем они открыты уже в 25 городах России, в том числе и в Москве.
Презентованная в пятницу стратегия развития фирмы предполагает если не сохранение нынешних темпов, то уж несильное их замедление. "Обувь России" намерена стать федеральной сетью, нарастив количество шопов до 270 к 2010 году, а выручку - до 5 млрд рублей. Стоимость программы развития превышает 1 млрд рублей. Цель, по словам Титова, такова: войти в 50 60 городов России, в том числе во все миллионники. Кроме Москвы уже готовится почва для открытия шопов в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Однако покорять Юг России и регионы, к нему тяготеющие (в том числе Самару), фирма пока не собирается. Связано это с предлагаемым ассортиментом: "Вестфалика" продает в основном зимнюю обувь, поэтому идти в теплые регионы фирма пока не будет. Кроме того, в Ростове-на-Дону сильны свои производители. Цель поставлена просто - быть представленной в уральской и европейской частях России, для чего в ближайшие годы будет создано три распределительных центра - в Москве, Новосибирске и Екатеринбурге.
Антон Титов уверен, что рынок будет развиваться, потребитель будет расти вместе с ним и в конечном итоге выживут только крупные многоформатные сети, которые смогут предложить покупателям разную обувь. Тем более что за примерами далеко ходить не надо. На рынках США, Европы и даже Китая давно работаютFacebook скрестят с Second Life мегафирмы с оборотами 1 3 млрд долларов, имеющие тысячи шопов по всему миру и активно работающие на открытом финансовом рынке.
Аналитики считают, что шансы на хороший рост у новосибирской фирмы имеются. Причем на руку ей играет и ситуация на рынке. "Сейчас подходящее время воспользоваться ситуацией на рынке, на котором даже при наличии достаточного количества сетей нет явного лидера, и использовать свой потенциал крупного игрока. Эта стратегия может быть поддержана агрессивным маркетингом, собственным производством, которое снижает издержки, себестоимость продаж и сохраняет рентабельность, позволяя также достаточно гибко реагировать на изменения рынка, и твердой отстройкой от сегмента дешевой обуви, что может дать определенный эффект в связи с растущим благосостоянием населения. Вместе с тем говорить о серьезном доминировании на этом рынке очень сложно в связи со спецификой рынка, поэтому речь идет скорее не столько о доминировании, сколько о закреплении своих позиций и укреплении ТМа", уверена аналитик ИК "Финам" Алла Одинцова.
Генеральный директор Национального обувного союза Наталья Демидова считает, что заявленные "Обувью России" темпы роста и планы по количеству собственных шопов могут стать реальностью. Но не стоит рассчитывать, что у новосибирской фирмы все пойдет как по маслу. "Рынок обуви сейчас в достаточной степени перенасыщен. Конечно, эта обувь разного качества, но ее много, говорит Демидова. - Поэтому сейчас для рынка характерны процессы перераспределения сил. До 50% обуви все еще продается на вещевых рынках, но с ростом благосостояния народа он все больше настроен на покупку обуви в комфортных условиях шопов". "Если "Обуви России" удастся, не слишком повышая цены на свою продукцию, предложить потребителям комфортные условия для совершения покупок и обычные для цивилизованной торговли сервисы (например возврат некачественной обуви), то за счет перетока покупателей в торговые сети у них есть шанс оттянуть покупателей с вешевых рынков", уверена Наталья Демидова.
По материалам: http://expert.ru/articles/2007/11/12/fut/
Опубликовано: 14 ноября 2007
S&P понизило до "негативных" прогнозы по рейтингам 13 банков России - РИА Новости
РИА Новости S&P понизило до "негативных" прогнозы по рейтингам 13 банков России РИА Новости - МОСКВА, 10 окт - РИА Новости. Международное рейтинговое агентство Standard & Poor's сообщило в пятницу о пересмотре прогнозов по долгосрочным рейтингам 13 российских финансовых институтов - со "стабильного" на "негативный", еще по 14 банкам прогнозы на уровне "стабильный" подтверждены. Как отмечается в сообщении S&P, это связано с растущими кредитными рисками, ухудшением ликвидности, проблемами с рефинансированием, ослаблением краткосрочных перспектив роста и снижением рентабельности, в частности, ... Standard & Poor's изменило прогноз по рейтингам для российских банков Standard & Poor's пересмотрело прогнозы по рейтингам 13 российских банков и финансовых компаний со "Стабильного" на "Негативный" S&P понизило прогноз по рейтингам 13 российских банков -ФИНАНСОВАЯ СТАБИЛЬНОСТЬ ОБОЙДЕТСЯ РОССИИ В 175 МЛРД - Regions.ru
ЖУРНАЛИСТЫ ПОСПЕШИЛИ С СООБЩЕНИЯМИ О РОССИЙСКИХ БАЗАХ В АБХАЗИИ И ЮЖНОЙ ОСЕТИИ - Regions.ru
РБК-Укра на ЖУРНАЛИСТЫ ПОСПЕШИЛИ С СООБЩЕНИЯМИ О РОССИЙСКИХ БАЗАХ В АБХАЗИИ И ЮЖНОЙ ОСЕТИИ Regions.ru - Россия еще не начала развертывать военные базы в Абхазии и Южной Осетии. "Говорить о начале развертывания военных баз пока рано", - сказал в пятницу, 10 октября, заместитель начальника Генштаба Вооруженных сил России генерал-полковник Анатолий Ноговицын, комментируя появившиеся в прессе сообщения о том, что процесс размещения военных баз уже начался. "Обустройство войск в зимний период это - особый вопрос. Даже в Южной Осетии и Абхазии бывают суровые зимы, и мы не можем бросить людей в открытом поле", ... Россия разворачивает базы на Кавказе Источник: в Абхазии и Южной Осетии началось развертывание российских военных баз Генштаб не подтвердил начало развертывания военных баз в Абхазии и ЮО -