Собрание роскошных людей
В ближайшие десять лет сектору luxury предвещают стабильный рост с возможными смещениями традиционных центров производства. Но старым европейским маркам нечего пока бояться китайцев - они им не конкуренты.
 |
|
Столпы мировой индустрии роскоши задумались о будущем. главы компаний Ermenegildo Zegna Джильдо Дзеньа, Loro Piana Серджо Лоро Пиана и Tod"s Диего Делла Валле Евгений Уткин |
На этой неделе в Милане проходил мировой съезд лидеров модной индустрии - Milano Fashion Global Summit. Главные действующие лица мира роскоши, от часов Piaget до бриллиантов Damiani, от обуви Tod"s до сумок Gucci, от галстуков Ermenegildo Zegna до одежды Loro Piana и Versacе, задумались о будущем сектора.
В период мирового кризиса ликвидности, оказывается, только сектор "роскоши" переживает период расцвета. Как показывает Merrill Lynch, фирмы сектора luxury растут примерно на 10% в год. Причем главными рынками с наибольшим ростом являются Индия, Китай, Ближний Восток и Россия, тогда как Япония, Америка и Европа замедлят рост.
Средний рост сектора luxury в 2006−2015 годах, согласно Merrill Lynch, составит в Индии 13,1%, в Китае - 11,3%, на Ближнем Востоке - 6,7%, в России - 6,5%.
Главными мировыми центрами производства luxury остаются Италия и Франция, и фирмы этого сектора не спешат "делокализиривать" свое производство и выносить его в страны, где рабочая сила стоит значительно меньше. Они даже не пользуются погрешностями в европейском законодательстве, по которому можно импортировать почти готовое изделие из Китая, закончить его (например, прострочить 20 см) в Италии, и после этого спокойно ставить Made in Italy. Репутация превыше всего, и свое производство они сравнивают с творчеством, а удачное платье - с прекрасной картиной известного художника. (Кстати, этим иногда грешат некоторые марки в среднедорогом секторе.)
Хотя "роскошь" - это прежде всего традиция, но именно в этом сегменте постоянно возникают инновации. Например, фирма по производству шерстяных тканей суперкачества Loro Piana придумала шерстяную ткань "тасмания", тонкую, легкую и прочную, позволяющую носить шерстяные костюмы даже летом - сейчас из нее шьют 80% элитных костюмов для бизнесменов всего мира. Чтобы иметь лучший в мире кашемир (производится из шерсти монгольских коз Capra Hyrcus), фирма десять лет "обхаживала" монгольское правительство, чтобы самим выращивать там этих коз. А фирма по производству аксессуаров Cobra показывала запатентованную кнопку. Обычно кнопки либо слабые (расстегиваются), либо тугие (и тогда кроме очевидного неудобства еще и рвутся). Новая технология без повышения расходов позволяет избегать этих недостатков. Cobra не делала рекламы, просто беджи всех участников крепились этой особой кнопкой. Пожалуй, это будет революцией, как например, дырки в ботинках Geox.
 |
Из выводов аналитиков следовало, что главными "пользователями" продуктов роскоши являются российские и китайские путешественники. Россияне, потому что тратят больше всех в мире, а китайцы, потому что их много (за последние шесть лет число китайских luxury-путешественников выросло с 3 до 51 млн!). Но что обьединяет наших и китайских богачей - то, что предметы роскоши являются для них признаком статуса, в то время как в Европе (но тоже не для всех) - знаком предельного качества или удобства.
Разные фирмы имеют различные пути развития, особенно по отношению к IPO и участию в их капитале инвестфондов. Например, Ermenegildo Zegna и Loro Piana ни за что не хотят выходить на биржу, для Versacе "это может быть хорошей возможностью, но не необходимостью, однако в любом случае не сейчас". Другие фирмы, следуя примеру LVMH (самая большая luxury-группа в мире), Hermes, Tiffany, Bulgari, Christian Dior, думают всерьез о бирже. Только что вышла на Миланскую биржу ювелирная группа Damiani, в 2008−м собирается котироваться Yoox. А группе Ferretti вырасти помог фонд Permira. В 1997 году они уступили ему 60% своей фирмы, и оборот вырос с 47 млн евро тогда до 933 млн сейчас.
Но самой большой новостью стал рассказ о первой китайской luxury-фирмы Shanghai Tang, которая за десяток лет своего существования захватила китайский рынок и выходит сейчас на мировой, открывая магазины в Нью-Йорке, Париже и Лондоне. Как отметил глава фирмы Рафаель Ле Масне де Шермон, "мы с гордостью можем ставить на своих изделиях "made in China"".
То есть роскошь, которая всегда имела только одно направление - из Европы во весь мир, может повернуть свое течение. И другим мировым центром может стать не только Китай, но и Индия. Об этом подробно говорила Кончетта Лансио, еще недавно правая рука главы LVMH Бернара Арно. Про Россию никто не упомянул, сейчас ее рассматривают только как покупателя предметов роскоши.
По материалам: http://expert.ru/articles/2007/11/30/Luxury/
Опубликовано: 03 декабря 2007
Кризис сделает москвичей расчетливей - Газета.Ru
Газета.Ru Кризис сделает москвичей расчетливей Газета.Ru - Спрос на рынках предметов роскоши все еще довольно высок. Серьезных изменений на рынке предметов роскоши и дорогостоящих услуг в ближайшее время не прогнозируется , говорит Кристофер Скирроу из PricewaterhouseCoopers. В других сферах премиальная продукция также наиболее уязвимый сегмент. Так, например, это заметно на примере молочной промышленности, которая еще с прошлого года переживает не лучшие времена. В последние семь лет рынок молока рос на 10-12% в год, в прошлом году этот тренд был сломан, ...Кризис сделал богатых скромнее - RBC Daily
RBC Daily Кризис сделал богатых скромнее RBC Daily - В условиях мирового кризиса крикливая роскошь неожиданно стала неуместной. Товары и услуги люксовой категории стали пользоваться меньшим спросом, уступая более скромным маркам. Эксперты считают, что спад на рынке предметов роскоши носит цикличный характер и продлится чуть более года. Гендиректор нью-йоркского Luxury Institute Милтон Педраза считает, что финансовый кризис сделал избыточные траты неприличными, при этом обладание вызывающе дорогими вещами даже может причинить вред. ...Аукционный дом как предмет роскоши - ГАЗЕТА.GZT.ru
ГАЗЕТА.GZT.ru Аукционный дом как предмет роскоши ГАЗЕТА.GZT.ru - Российская компания Mercury, специализирующаяся на торговле предметами роскоши , приобрела контрольный пакет акций аукционного дома Phillips de Pury & Company - третьего после Sothebys и Christies лидера продаж произведений искусства в основном в секторе Импрессионисты и мастера XX века . Сумма сделки не разглашается. Однако если принять во внимание прецедент 1999 года, когда Phillips был приобретен французским мультимиллиардером Бернаром Арно за $120-130 млн, то цена нынешней сделки должна выглядеть ... Phillips de Pury стал русским Российская компания Mercury приобрела аукционный дом Phillips de Pury купила аукционный дом Phillips de Pury