Ностальгия по Электрону
Отечественная промышленность способна вернуть утраченные позиции крупного производителя бытовой мастери и радиоэлектронных приборов, если государство будет поддерживать импорт технологий и создание мелкоузловых сборочных производств
 |
|
Александр Кадников |
В октябре итальянская фирма Antonio Merloni открыла в Ивано-Франковске завод по производству стиральных машин. Незадолго до этого польский производитель бытовой мастери Zelmer и словенская фирма Gorenje высказали о намерении начать в нашей стране выпуск своей продукции. Для Украины сборка высокотехнологичных бытовых агрегатов, по сути, импорт технологий, создавать которые у нас разучились после распада Советского Союза. Теперь нужно учиться заново, постепенно переходя от крупноузловой сборки к производству всех видов комплектующих внутри страны - так, как это делается в Китае. Если намедни не поддержать приход иностранных производителей в Украину (параллельно закрыв доступ контрабандному (черному) и серому импорту), завтра может быть поздно: они создадут производства в соседних, более лояльных к инвесторам государствах.
Холодный бизнес
За прошедшие после обретения независимости шестнадцать лет украинцы научились производить широкую линейку продуктов питания, строить элитную недвижимость, выпускать конкурентоспособную на мировом рынке металлургическую продукцию, но так и не восстановили мастерство изготавливать высокотехнологичные бытовые приборы. Положение наших производителей на рынке плачевно - нишу крупной бытовой мастери заполнили транснациональные корпорации, товары которых превосходят отечественную и по дизайну, и по качеству. В основном это фирмы из Китая, Турции, а также Южной Кореи и других стран Юго-Восточной Азии.
Сохранить производство после экономического кризиса удалось лишь нескольким крупнейшим отечественным заводам. В их числе львовский концерн "Электрон" - в советскую эпоху один из ведущих производителей телевизоров (марки "Львов", "Огонек", Электрон"). В процессе акционирования в фирмы была проведена реструктуризация: образованы материнская структура и дочерние предприятия, часть из которых отправилась в вольное плавание, в частности, цех по производству пластмассы. "Всю пластмассу для себя - корпус, детали и прочее - мы делали сами. Но впоследствии оставлять этот вид деятельности в рамках единого производства стало невыгодно. Пластмассовый цех отделился и начал искать заказы на стороне. Сейчас это крупнейший в регионе специализированный завод "Полимер-Электрон , производящий евротару и упаковочные материалы. Но для нас они по-прежнему изготавливают корпуса телевизоров", - объясняет суть реструктуризации генеральный директор завода "Электрон" Орест Яремчук. Однако не все бывшие цеха нашли свое место на рынке: часть предприятий были ликвидированы, причем около десятка производственных.
В то же время донецкому ОАО "Норд", образованному на базе Донецкого завода холодильных машин, подобные жертвы не потребовались. В 1999 году предприятие попало под действие Закона "О специальных экономических зонах и специальном режиме инвестиционной деятельности в Донецкой области", получив соответствующие льготы и преференции: освобождение от ввозной пошлины и налога на добавленную стоимость, сборов в Государственный инновационный фонд, а также Фонда для осуществления мер по ликвидации последствий Чернобыльской катастрофы и социальной защиты населения, низкую ставку налога на прибыль и пр. Полностью перестроив производство, фирма "Норд" - единственная из всех украинских предприятий подобного профиля - сумела сохранить статус одного из крупнейших производителей бытовой мастери на территории бывшего СССР.
Не случайно именно в сегменте холодильников и морозильников украинские фирмы представлены наилучшим образом. По данным Госкомстата, на отечественного производителя в общем объеме продаж приходится 8%, а, по данным фирмы GfK Ukraine (здесь и далее - исследование рынка в 45 крупнейших городах страны), в нижнем ценовом сегменте (до 350 долларов) рыночная доля наших холодильников достигает 44%. Причем большая часть этой мастери изготовлена на предприятиях группы "Норд". Менеджеры фирмы не преувеличивают, покуда заявляют, что в Украине у нее конкурентов нет. Днепропетровский и Васильковский заводы холодильников, в советское время делившие рынок с донецким предприятием, так и не смогли восстановить былые объемы производства, утратив позиции еще в начале 90−х.
Чтобы удержать марку, группа разработала принципиально новые модели холодильников в соответствии с европейскими стандартами - с применением энергосберегающих хладагентов, и перешла на закупку комплектующих у российских и европейских производителей, поскольку, по словам директора ЗАО "Торговый альянс "Норд"" Сергея Дубинина, детали отечественного производства "не отвечали и до сих пор не отвечают требованиям потребителя". Предприятие постоянно проводит маркетинговые исследования, изучая тенденции рынка: стоит кому-либо из конкурентов (корпорациям LG, Samsung, Arсelik) вырваться вперед хотя бы по одному из параметров (качеству, гарантии или цене), как это тут же отражается на продажах "Норда". В то же время 70% продукции группа экспортирует в Европу, страны Азии и Америку, а заграницаный потребитель гораздо требовательнее. В ближайших планах фирмы - наладить в Донецке производство стиральных машин. Это перспективное направление: на долю выпущенных у нас машин пока приходится всего 2,5% от общего объема рынка.
Малые бытовые успехи
Хорошо идут дела у производителей кухонных плит: в своем сегменте они занимают более 20% в натуральном выражении и 10,4% - в денежном. Причем среди относительно недорогих плит (стоимостью до 170 долларов) отечественные марки превалируют - им принадлежит 86% рынка. Производство современных плит налажено на мариупольском заводе "Азовмаш", Дружковском заводе газовой аппаратуры, входящем в группу "Норд" Донецком заводе газовой и электрической бытовой аппаратуры, львовском "Электроприборе".
Что касается бытовой электроники (телевизоры, видео и аудиоаппаратура), то здесь ситуация значительно хуже. "Единственная группа, в которой доля отечественных марок превышает один процент, - это кинескопные телевизоры. В этом году удельный вес телевизоров украинского производства составил около трех с половиной процентов в натуральном исчислении и около трех процентов - в денежном. К сожалению, группа кинескопных телевизоров умирает. Продажи падают, на сменуМодные наушники для женских ушек приходят жидкокристаллические и плазмовые модели", - говорит эксперт фирмы GfK Ukraine Андрей Осадчий. Данные Госкомстата более оптимистичны: 6,7% всех проданных за первые шесть месяцев 2007−го телевизоров - отечественной сборки. В официальную статистику также включены телевизоры, собранные на украинских предприятиях (как правило, дочках крупных торговых сетей - "Эльдорадо", "Фокстрот", "АБВ-мастера") по заказу заграницаных компаний-лидеров рынка (LG, Samsung, Daewoo и др.) В основном это дешевые модели ценовой категории до 170 долларов, которые пользуются наибольшим спросом у населения. Телевизоры нового поколения под собственными торговыми марками собирают на нескольких предприятиях, среди которых "Электрон", Rainford Electronics и "Плазма" (предприятие сети "Домомастера"), также полностью из заграницаных комплектующих. Однако более дорогие плазмовые и жидкокристаллические экраны пока не пользуются популярностью, если на них не стоит марка ведущих мировых производителей. Если "Электрон" еще покупают по инерции, помня о былой славе этого производителя, то днепропетровской группе Rainford пришлось изрядно порасходоваться на раскрутку своего ТМа.
В сегменте мелкой бытовой мастери (МБТ) отечественный производитель вообще незаметен. Так, винницкая фирма Alpari выпускает под одноименной торговой маркой (ТМ) фены, утюги, тостеры и чайники, однако она является не столько производителем, сколько маркетинговой компанией, размещая заказы на изготовление на николаевском предприятии "Политехпром", а также заграницаных производственных мощностях. Электрические фены, чайники, вентиляторы, кофемолки и даже вибромассажеры в небольшом количестве делает входящий в концерн "Электрон" завод "Электробытприбор", сохранивший полный производственный цикл. Но продуктовая линейка фирмы не обновлялась уже много лет, поэтому модели, выполненные в духе советской эпохи, не находят массового спроса. Как показало исследование GfK Ukraine в 45 крупнейших городах страны, рыночная доля отечественных товаров в сегменте МБТ в натуральном выражении не превышает одного процента и не более полутора процентов в отдельных продуктовых группах. Исключение составляют лишь электробритвы Харьковского завода электроаппаратуры: в прошлом году предприятие выпустило миллион экземпляров этой продукции, увеличив долю украинского производителя в своем сегменте до 4,5%.
Гораздо комфортнее чувствуют себя на нашем рынке россияне: в прошлом году продукция российского производства занимала 9% в общем объеме продаж МБТ. Так, торговые марки Scarlett, Vitek, Rolsen пришли к нам c северо-востока. Пусть надпись вроде England или Austria на упаковке под ТМом не вводит вас в заблуждение - это обычный маркетинговый ход: зарегистрировав свои фирмы в Великобритании и других странах Европы, собственники этих ТМ стремились повысить вера потребителя к своим товарам. В сочетании с геополитикой низких цен ход оказался удачным: в 2006−м доля российских чайников на нашем рынке составила 23%, утюгов - 10,5%, пылесосам made-in-Russia принадлежит 5% украинского рынка.
Ломать - не строить
В России бытовую мастеру собирают почти все крупнейшие мировые производители. Концерны Electrolux, LG, Bosсh-Siemens , Samsung, Arсelik, Gorenje, Antonio Merloni уже несколько лет выпускают продукцию на построенных на территории РФ собственных заводах либо на арендуемых мощностях, продавая ее не только на внутреннем рынке, но и в Украине, и других странах СНГ. У нас это пока редкость.
Российское таможенное законодательство ограничивает импорт готовой мастери с помощью высоких ставок таможенных пошлин и стимулирует при этом ввоз комплектующих, на которые установлены минимальные ставки. То есть ведущим производителям выгоднее построить завод в Российской Федерации и собирать на нем свою продукцию, чем ввозить готовые холодильники, телевизоры и пылесосы.
 |
|
Собирать мастеру в Украине менее выгодно, чем импортировать ее Александр Зубко |
У нас до недавнего времени была похожая ситуация: на импорт бытовых холодильников и стиральных машин действовала таможенная ставка 25-50%, а чтобы ввезти из-за границаа готовые телевизоры, импортеры должны были заплатить 1-2,7 евро за каждый сантиметр диагонали, тогда как ставка на импорт кинескопов составляла 2-5%. Поэтому лидеры рынка бытовой мастери начали присматриваться к нашей стране как к площадке для сборочного производства. "В 2002 году концерн Philips задумался о приходе в Украину. В Европе с учетом высокой зарплаты сборка становилась невыгодной, и у фирмы был выбор: перенести производство из Восточной Европы в Китай или в нашу страну. Они сделали выбор в пользу Украины - производство предполагалось организовать на "Электроне"", - вспоминает Яремчук. Однако в 2005−м государство резко взяло курс на вступление во Всемирную торговую организацию, а также пыталось побороть инфляцию. Наспех были приняты законы, открывающие рынки бытовой мастери. Ставки на ввоз холодильников снизились до 10%, стиральных машин - до 5%, а телевизоров - до 14%. После того как ставки ввозного тарифа упали, стало выгодно не разворачивать в Украине производство, а завозить готовые телевизоры. И концерн Philips пересмотрел свои инвестиционные планы в пользу Китая, где, кстати, действует тридцатипроцентная пошлина на импорт этой продукции, хотя эта страна является давним членом ВТО.
Сейчас Philips завозит в нашу страну телеприемники из Китая и Польши. Значительно снизилось количество мастери, собранной на наших предприятиях по заказам других заграницаных компаний. Оставшиеся на рынке местные производители пока выживают за счет сниженных таможенных ставок на комплектующие.
Другой пример: американская корпорация Jabil Circuit в 2004 году начала сборку цифровой мастери и мобильных телефонов в Закарпатской области, на территории которой тогда действовал льготный нкрасноговый и таможенный режим. В частности, отменялась плата за таможенное оформление ввозимых комплектующих, были уменьшены платежи по налогу на прибыль, НДС, сбору в Государственный инновационный фонд. Строительство первой очереди завода обошлось фирмы в 40 млн долларов. Однако в середине 2005−го льготы для вольных экономических зон (СЭЗ) перестали действовать. В прошлом году корпорация собиралась расширять производство в СЭЗ "Закарпатье", однако если действовавшие ранее преференции не будут возвращены, Jabil изменит стратегию развития в пользу низкотехнологичной сборки отдельных частей мастери, а конечная продукция будет собираться на заводах фирмы в Венгрии. В случае возврата льгот американцы готовы вложить еще 40 млн долларов в постройку второй очереди завода и перенести из Венгрии на украинское предприятие сборку мобильных телефонов одной из лидирующих мировых торговых марок.
За два года правительство и президент так и не пришли к консенсусу по поводу того, каким должен быть режим инвестиционной деятельности в СЭЗ. Теперь, покуда Украина делает последние шаги на пути к ВТО, установленные законом и подкрепленные межгосударственными соглашениями низкие таможенные ставки на ввоз готовой мастери уже невозможно вернуть на прежний уровень. Но существуют другие способы содействия национальному производителю: это могут быть субсидии для компаний, собирающих мастеру на собственных мощностях в Украине либо квотирование импорта (на время до вступления в ВТО).
"Каждое государство обозначает приоритеты и разрабатывает специальную протекционистскую геополитику по этим направлениям. За все годы независимости радиоэлектроника нипокуда не была в числе приоритетных отраслей, поэтому постепенно умирала", - говорит Яремчук. Недавно правительство впервые предвзяло попытку развивать высокие технологии собственными силами. Государственное предприятие "Новатор" (Хмельницкий радиотехнический завод) получило от государства 15,5 млн гривен на осуществление инновационного проекта "Разработка и внедрение в серийное производство телевизоров цветного изображения с экраном на жидкокристаллических панелях". Вместо поддержки импорта передовых технологий наша власть в лучших советских традициях призывает остатки госсектора в приборостроении снова изобретать велосипед.
По материалам: http://expert.ru/printissues/ukraine/2007/44/bytovaya_tehnik~
Опубликовано: 16 ноября 2007
